<광고 산업> 정의, 대표 기업, 성장 전망

 

최근 종영한 광고 회사를 주제로 한 드라마를 보며 광고 산업에 흥미가 생겼습니다. 이에 광고 산업과 관련한 정의, 대표 기업, 성장 전망에 대해 알아보았습니다.

 

1. 광고 산업 정의

광고 산업은 상품, 서비스 또는 아이디어를 홍보하기 위해 광고 메시지를 만들고 배포하는 데 전념하는 경제 분야를 말한다. 광고는 사람들이 특정한 행동을 취하거나 그들의 행동을 바꾸도록 설득하고 영향을 미치는 것을 목표로 하는 의사소통의 한 형태이다. 광고 산업은 광고주(브랜드, 기업, 조직), 광고 대행사, 미디어 회사 및 기술 제공자를 포함한 광범위한 이해 관계자를 포함한다. 광고주는 광고를 통해 그들의 제품이나 서비스를 홍보하고자 하는 조직이다. 광고 대행사는 고객을 대신하여 광고 캠페인을 만들고 관리하는 회사입니다. 미디어 회사는 텔레비전, 라디오, 인쇄 또는 디지털 채널과 같은 광고 메시지를 배포하기 위한 플랫폼을 제공합니다. 기술 제공업체는 광고주와 에이전시가 광고 캠페인을 생성, 관리 및 최적화할 수 있는 서비스를 제공합니다. 광고 산업은 인쇄, 라디오, 텔레비전과 같은 전통적인 미디어 채널에서 소셜 미디어, 검색 엔진, 모바일 장치와 같은 디지털 채널로 시간이 지남에 따라 진화해 왔다. 이러한 변화로 인해 데이터 및 분석을 사용하여 대상 시청자를 식별하고 메시지를 개인화하며 캠페인의 효과를 측정하는 데이터 기반 광고가 더욱 강조되었습니다. 광고 캠페인을 만드는 과정은 다음과 같습니다. 첫째, 광고주와 기획사는 대상 독자를 이해하고, 그들의 요구와 선호도를 파악하며, 광고 메시지의 전개를 알릴 수 있는 통찰력을 수집하기 위한 연구를 수행한다. 둘째, 조사 결과를 바탕으로 광고주와 광고 대행사는 광고 캠페인을 위한 전략적 계획을 수립합니다. 여기에는 캠페인 목표, 대상 시청자, 메시징 및 사용할 미디어 채널을 정의하는 작업이 포함됩니다. 셋째, 크리에이티브 팀은 광고 메시지(카피, 비주얼, 캠페인의 전반적인 개념 포함)를 개발합니다. 넷째, 미디어 팀은 적절한 미디어 채널을 선택하고 미디어 배치를 협상하는 것을 포함하여 광고 메시지가 어떻게 그리고 어디에 배포될 것인지에 대한 계획을 개발합니다. 다섯째, 광고 캠페인은 이전 단계에서 개발된 계획에 따라 시작되고 실행됩니다. 여섯째, 광고 캠페인의 효과를 측정하고 평가하며, 그 성과를 최적화하기 위해 조정한다. 요약하자면, 광고 산업은 상품, 서비스 또는 아이디어를 홍보하기 위해 광고 메시지를 만들고 배포하는 것을 포함하는 경제 분야이다. 산업은 광범위한 이해관계자를 포함하며, 광고 캠페인을 만드는 과정은 연구와 전략에서부터 창조적 개발, 미디어 기획, 실행, 측정에 이르기까지 여러 단계를 포함한다.

 

2. 대표 기업

광고 산업에는 대표적인 회사들이 많지만, 가장 잘 알려져 있고 영향력 있는 회사 중 하나는 WPP plc이다. WPP는 1971년 마틴 소렐이 설립한 영국의 다국적 광고 및 홍보 회사이다. 오늘날, 100개 이상의 국가에 100,000명 이상의 직원을 두고 있는 세계에서 가장 큰 광고 및 마케팅 서비스 회사 중 하나이다. WPP의 서비스는 광고, 미디어 투자 관리, 홍보, 브랜드 및 정체성, 의료 통신, 디지털 마케팅을 포함한 광범위한 광고 및 마케팅 분야를 다룬다. 이 회사는 오길비, JWT, 그레이, 그룹 M, 칸타르와 같은 업계에서 가장 잘 알려진 이름들을 포함하여 400개 이상의 회사들의 네트워크를 통해 운영된다. WPP는 수년간 광고 캠페인으로 수많은 상을 수상하며 창의성과 혁신에 대한 강한 실적을 가지고 있다. 이 회사의 성공은 부분적으로 데이터 기반 광고에 초점을 맞춘 덕분에 고객을 위한 맞춤형 캠페인을 제공할 수 있었습니다. 최근 몇 년 동안, WPP는 광고 산업이 상당한 변화를 겪으면서 어려움에 직면해 있다. 디지털 미디어의 부상과 프로그램 광고로의 전환은 전통적인 광고 모델을 방해했고, WPP는 경쟁력을 유지하기 위해 적응해야 했다. 2018년에는 영업을 간소화하고 핵심 강점에 집중한다는 목표로 대대적인 구조조정을 단행했다. 이러한 도전에도 불구하고, WPP는 광고 산업에서 여전히 지배적인 힘을 유지하고 있으며, 그 영향력은 자체 운영을 훨씬 넘어선다. 이 회사의 연례 보고서는 업계 분석가들이 면밀히 주시하고 있으며, 마크 리드 CEO는 오늘날 광고계에서 가장 영향력 있는 인물 중 한 명으로 널리 간주되고 있습니다. 산업이 계속 발전함에 따라, WPP는 앞으로 몇 년 동안 광고 및 마케팅 서비스의 미래를 형성하는 핵심 주체로 남을 것이다.

 

3. 성장 전망

광고 산업은 기술 발전, 소비자 행동의 변화, 소비자의 관심을 위한 증가하는 경쟁의 조합에 의해 앞으로 몇 년 동안 계속 성장할 것으로 예상된다. 광고 산업의 성장을 이끄는 핵심 요인 중 하나는 디지털 미디어의 급속한 확장이다. 스마트폰, 소셜 미디어 및 기타 디지털 플랫폼의 확산과 함께 소비자들은 그 어느 때보다 많은 시간을 온라인에서 보내고 있으며, 광고주들이 그들의 목표 시청자들에게 도달할 수 있는 새로운 기회를 창출하고 있다. 디지털 광고는 향후 몇 년간 전체 광고 지출에서 차지하는 비중이 증가할 것으로 예상되며, 특히 모바일 광고는 강력한 성장 궤도를 지속할 것으로 예상된다. 광고 산업의 성장을 이끄는 또 다른 중요한 요인은 광고 전략을 알리기 위한 데이터와 분석의 사용 증가이다. 기술과 데이터 과학의 발전은 광고주들이 소비자 행동과 선호도에 대한 방대한 양의 정보를 수집하고 분석하는 것을 가능하게 하여, 그들이 더 효과적이고 목표가 되는 광고 캠페인을 개발할 수 있게 했다. 데이터 중심의 광고 방식을 채택하는 기업이 늘어나면서 마케팅 분석, 프로그램 광고, 마케팅 자동화 등의 서비스에 대한 수요는 지속적으로 증가할 것으로 예상된다. 게다가, 광고 산업은 디지털 시대에 브랜드와 평판 관리의 중요성이 증가함에 따라 이익을 얻을 것으로 예상된다. 소셜 미디어와 다른 온라인 플랫폼들이 소비자들에게 그들의 의견을 공유하고 대중의 인식에 영향을 미칠 수 있는 더 많은 힘을 제공함에 따라, 기업들은 강력한 브랜드를 구축하고 그들의 명성을 관리하는 데 더 집중하게 되었다. 광고는 기업들이 그들의 가치, 사명, 그리고 독특한 판매 제안을 소비자들에게 전달할 수 있게 해 주기 때문에 이 노력의 핵심 요소이다. 그러나, 광고 산업의 성장 전망에 영향을 미칠 수 있는 도전들도 있다. 예를 들어, 광고를 피하기 위한 광고 차단기 및 기타 도구의 사용 증가는 전통적인 광고 채널의 효과를 제한할 수 있다. 또한 개인 정보 보호와 데이터 보안에 대한 우려가 증가하면 데이터 수집과 사용에 대한 규제가 강화되어 광고주가 특정 시청자를 대상으로 메시지를 표시하는 것이 더 어려워질 수 있습니다. 전반적으로 광고 산업은 몇 가지 도전과 불확실성이 있지만 앞으로 몇 년 동안 계속 성장할 것으로 예상된다. 기술 및 문화 변화의 선두에 서서 소비자와 기업의 진화하는 요구에 지속적으로 적응함으로써 업계는 세계 경제에서 핵심적인 역할을 계속 수행할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.